大概情况下，对电视台或者报纸杂志来，广告收入占据着他们收入来源的一大部分。

如果没有广告费，那么，媒体就难以维持下去。

但是，这些媒体自身受到限制，不能直接跟需要刊登广告的客户进行交易，所以就要在这中间设立一个代理方，一方面和有意向的企业沟通，为他们制作广告，另一方面，则买下电视台的广告时段、或者是报纸杂志的版面，安排投放广告，这就是所谓的广告代理。

而电通就是广告代理公司当中的业界龙头，还是属于那种从第二到第一百八捆到一块儿也休想撼动它一分一毫的超级老大。

在曰本，电通拥有着极为恐怖的影响力，尤其在艺能界。

电通作为最大的广告代理公司，深受大型企业信赖。电通和大型企业关系密切，掌握着他们的广告宣传费的流向。而媒体又是靠着广告费才能维持下去，因而，掌握着大多数企业广告费去向的电通，就成为了媒体的衣食父母，让媒体不得不看电通的脸『色』行事。

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